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全媒体时代的“内容为王”有何新内涵

发表时间:2022-09-19 10:29

全媒体融合了云计算、大数据、人工智能、区块链等多种技术,涵盖了自媒体、社交媒体、移动应用、视频直播等多种业态。在多元化的全媒体时代,各类媒体虽然日渐移动化、智能化、社交化、大众化,但最终赢得受众的必然还是优质内容。

“内容为王”始终是全媒体时代的大势所趋

在全媒体时代,以优质内容为核心,向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容,是全媒体发展的关键。

“内容为王”是全媒体的核心力量。全媒体带来了新的传播技术、新的传播环境,使媒体格局也发生了深刻变化,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体不断发展。既然是媒体,自然会有信息的传递与接收,内容正是汇集注意力资源的关键。因此,优质内容是全媒体时代各媒体品牌的核心竞争力,也是全媒体的基本生存法则。

“内容为王”是全媒体的立身之本。为追逐经济效益,一些媒体对“内容为王”不再重视。然而,尽管受众获取信息的渠道、阅读习惯发生了变化,但是其对优质内容的追求并没有改变。面对互联网的发展大潮,不论技术手段如何更新,“内容为王”依然是推动媒体发展的关键。

“内容为王”是全媒体的发展之需。随着我国新媒体的迅速发展,传媒向全媒体演进的态势较为显著,全面融合的特征与趋势已经明朗化。进入全媒体时代,全媒体并未停下发展的脚步,全媒体同样在不断发展、不断演进。在这一过程中,5G技术的应用将会进一步促使新媒体生态革新,人工智能、大数据等技术将进一步促进新闻融合,分布式新闻日渐形成,“新媒体+产业”融合不断推进,然而这一切仍然离不开优质的内容作为支撑。

时代环境的变化,使“内容为王”具备了新的特征,产生了新的内涵

全媒体时代的“内容为王”以技术为工具。“内容为王”不是简单保证内容的真实性、高质量,还应表现出深层次的内涵与相关延伸内容。比如,新华网自主知识产权的新华睿思数据云图分析平台,以500亿条大数据为基础,对互联网内容实现监控与分析,助力采编人员实现对舆情态势、社会发展、网民情绪进行精准研判;还有新华网人工智能实验室运用智能生物用户测评系统,对用户体验进行精准分析和优化。

全媒体时代的“内容为王”是一种产品使用。全媒体在带来新的媒体格局的同时,也带来了新的思维方式。不管是媒体还是受众,均能创造内容,内容的互动性更强,受众体验成为“内容为王”首先要考虑的因素。以受众为核心所创造的自媒体、直播视频、移动应用等,已经成为一种产品。从全媒体下受众的体验来说,这并不是简单的内容阅读,更是一种产品体验。

全媒体时代的“内容为王”将高品质内容服务作为切入点。全媒体下各媒体类型要想得到更好的生存与发展,就必须要进行形态、营销、内容等多方面的创新。信息的快速传播使得“内容”不再存在独家的优势,这种情况下只能深入挖掘深层次的信息,运用更为专业的手段实现信息综合,才能为受众提供独树一帜的高品质内容服务。

注重“内容为王”,应从多方面进行充分把握,才能达到新的高度

把握正确舆论导向,让责任更明晰。全媒体时代受众需求日益个性化、多元化,媒体对于受众而言,不再是简单的“信息提供者”,而是“知识管理者”。因此做好信息疏导、舆论引导,把握正确的舆论导向至关重要。一方面,相关部门应时刻注意防控舆论导向风险,进一步规范媒体舆论,让正确的舆论成为社会的主流声音;另一方面,媒体应加强责任意识,树立媒体品牌与公信力。

找准内容定位,彰显产品价值。随着新媒体技术的不断发展,媒体平台内容生产的门槛被大大降低,以至于获取优质内容的难度越来越大。比如,截止到2016年底,微信平台共有1200万个机构及个人公众号,其中有不少是“僵尸号”,在流量至上的发展导向下进一步降低了“内容”的价值。因此,“内容为王”应找准内容的价值点。

提升媒体素养,让内容更优质。应着重培养媒体素养,提高信息获取、理解与创造的能力。首先,培养媒体的内容选择能力。对信息进行有效识别和筛选,使得大量无序的信息能够通过深加工为受众提供可利用、有价值的信息;其次,培养媒体的创造能力。树立“非结构化思维”,创新媒体内容,用创新思维做别人没做过的选题,以新的角度和方法对旧选题进行再造;最后,培养媒体的整合能力。通过对已经形成的内容进行二次整合,达到全新的呈现效果。

创新表达方式,让传播方式更多元。好的内容不仅仅要质量过关,还要找对表达方式,创新表达方式,更要得到用户的青睐、接受与认可。比如,发挥全媒体大数据优势,结合微博、微信公众号及各类短视频APP,实现多样化的对外精准传播;尝试运用移动终端,促进内容呈现的多终端化,通过对内容进行重新编辑,以回看、点播等形式让受众自由选择。

“内容+”是全媒体时代的新走向

全媒体时代的发展要跟上时代潮流,“内容为王”并不是单纯的“内容”,“内容+”成为新的发展趋势。

构筑技术平台,实现“内容+平台”。全媒体时代注重“内容为王”,以技术为工具,可以通过技术实现技术平台改造,实现内容与平台的融合。比如说,媒体可以将其“内容”建设成“中央厨房”,借助多平台移动终端,如新媒体智能终端、新闻客户端、城市导报、社交媒体平台等,实现信息的统一采集、合理分类、科学处置、数据处理以及多载体分发。

打造终端平台,实现“内容+技术”。各媒体应继续在技术上精耕细作,推出个性化移动终端核心平台,以受众为核心,充分运用数据挖掘技术,分析受众需求与兴趣点,以有针对性地信息推送,达到内容上的超前创新。另外,终端产品还可以进一步优化相关功能,如自然语言识别等,提高终端的服务性。

创设交互场景,实现“内容+应用”。移动互联网背景下,受众使用媒介的初衷不再是单独的信息内容阅读,而是根据自己生活需求来选择使用媒介。这种情况下,媒体平台可以尝试创设交互场景,实现受众与平台之间的高度联通,受众可以通过不同的场景享受到不同的服务,促使媒体成功地将内容与应用相结合。

营造新型关系,实现“内容+产品”。全媒体时代营造了全新的传媒格局,媒体内容的生产包含多种类型的产品,除了新闻等信息产品,还有社区、通信、游戏、娱乐、商务等产品。新时代的“内容为王”表现出人与人、人与媒介之间的关系,因此在进行内容经营的同时,还应加强内容与服务、社区等的结合,以此促进“内容+关系”产品的生产。

来源:《 人民论坛 》


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