图书选题策划的全媒体攻略

在数字出版时代，图书的传播形态被大大延伸，其知识表达方式和传播体系越来越多样化，全媒体复合出版已经成为图书选题策划的理念和趋势。在这样的背景下，出版社必须根据媒介体系和出版环境的变化，及时调整选题策划思路，实施全媒体的图书选题策划攻略。

数字化时代出版环境的变化

与传统出版产业相比，中国数字出版产业表现出强劲的发展势头，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创新，使数字出版成为当今出版业发展的方向和潮流。数字化技术改变着出版业的生存方式。

1．出版媒介融合化，传播方式多元化

随着数字化进程的加速和互联网的迅猛扩展，出版、传媒、网络、电子、电信等行业间的融合特点日益突出，媒介融合的现实意义是消费者利用无所不能的终端，通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。互联网通过图文、音频、视频等媒介形式对内容进行表达，手机也由单纯的通讯工具发展成为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体。

传统的纸质出版在新技术与新媒体的背景下实现蜕变，将出版物的内容面向不同媒介形态的开发与经营，构建跨越各种媒体类型的多元化出版格局，发展纸质出版之外的网络出版、手机出版等多种经营模式，是未来的发展趋势。在出版媒介融合发展的背景下，出版资源可以实现一次制作、多元发布，根据用户需求形成不同介质的产品和服务，实现对不同媒体细分市场的覆盖，满足不同受众群体的媒介消费需求。在生产纸质书籍的同时，面向网络、手机媒体等数字产品，将传统纸质书籍与各种媒体捆绑起来，实现跨媒体、跨终端的立体化出版，能最大限度地实现资源的充分利用，降低出版成本，增加出版物的附加值。出版媒介的融合以及传播方式的多元化趋势，要求选题策划方略必须进行相应转变，以满足跨媒体、跨终端出版的要求。

2．读者文化需求娱乐化，阅读方式碎片化

选题策划的主要依据是读者的阅读需求和出版媒介的特性。当前，中国的80后和90后正在成为出版市场的消费主力，他们的文化需求和阅读习惯具有娱乐化的趋势。年轻一代读者在紧张的社会节奏下，倾向于接受和追逐那些内容轻松的出版物，以娱乐消闲为主要目的。他们的阅读以移动、随时、浅阅读为主，文化需求转向娱乐化、时尚化，信息获取转向浏览式，跳跃性、碎片化的阅读特征突出。年轻一代读者的阅读媒体与接收终端也在发生变化，他们越来越习惯于把网络、手机作为获取信息的渠道，逐渐远离纸质书籍。读者阅读习惯的改变以及接收终端的变化使得出版行业的选题策划方略必须进行相应的调整，以适应新的时代要求和出版环境。

以全媒体理念构建图书选题策划的新模式

选题策划是图书出版工作的源头与核心。一个好的选题是在把握时代脉搏和社会心理，了解读者的精神文化需求及媒介发展趋向，并对市场动态作出前瞻性预测和判断的基础上产生的。

在数字技术和网络力量的推动下，出版的范围被大大拓展，出版业已经由单纯的纸质出版向数字出版、全媒体出版的方向迈进，形成了全新的出版环境。编辑在进行选题时，不应单纯考虑纸质图书这一种介质形式，而是要重视图文音画的有机整合以及对多媒体编辑手段的充分运用，进行跨媒体策划。编辑必须综合考虑纸质图书、网站及手机等不同媒体终端的特点，拓宽选题来源，把握市场变化，以全媒体概念重构图书业的选题策划模式，根据不同介质和受众特点，发挥各自的传播优势，形成多样化产品，使图书业最具竞争力的内容资源得到最大化增值，最大程度地拓展市场空间。

编辑人员还可以借助其他媒体制造的文化热点，通过媒体联动使图书选题策划增加成功的几率。编辑要留意各类媒体的文化内容，辨析文化热点，从中发现好的选题。借助其他媒介制造的文化热点进行选题策划，容易引起读者的关注，降低市场风险，增加选题成功的几率。

突出特色优势，强化图书选题策划的立体化品牌建设

选题策划是一项系统工程，出版社在强化优势选题的同时，应该由零敲碎打向系列化、系统化方向发展，延伸相关选题，进行全媒体拓展，扩大出版物的市场影响，树立出版社的品牌形象。在某类选题的图书形成规模、成为品牌后，读者若要购买相关图书，立刻就会联想到该出版社。作者在出书时，也会优先考虑富有特色的出版社，也为出版社获取出版资源创造了优势。

在数字出版时代，出版社应当利用各种媒介增加读者的品牌接触点，强化自身的选题策划优势，不断强化出版社的品牌建设。出版社应当把选题策划延伸到出版策划，将选题优势延伸到网络产品和手机读物，集成电子书、语音书、视频书、手机书、软件智能书等多种数字出版形式，整合书评、书摘、书讯、书友、博客等多种互动阅读功能，提供全方位、多形式的跨媒体互动平台，使出版物的表现形式更加丰富新颖，编读互动更加迅捷方便，使消费者在互动体验中潜移默化地理解品牌的内涵。

在品牌树立之后，出版社还要不断进行维护，利用媒介组合策略强化品牌影响力，培育读者对品牌的忠诚度。通过微博、微信、网站等各种媒介，不断地强化品牌在读者心目中的印象。

从源头策划转向全程策划

编辑的选题活动虽然是出版工作的源头，但策划意识应该贯穿图书出版的始终。选题策划是一个动态过程，它的前瞻性使这一环节与市场调查、选题设计、选题价值、作者队伍、印装设计、读者定位、市场预测、效益预算、宣传推广、发行策略、售后服务、信息反馈等诸多方面密切相关。图书市场的实践表明，选题策划不是一个孤立的环节，而是贯穿图书出版全程。在一个完整的出版流程中，各个环节工作的开展必须以选题为中心，并置于策划编辑的监督和掌控之下，编辑要随时掌握选题的进展情况，并根据市场和环境的变化对决策本身进行随机调整。做得好、卖得好的图书都是以选题策划为龙头，协同宣传营销、多媒体出版、读者反馈等各个环节，将全程策划意识贯穿于整个出版流程之中，从而实现选题策划的效益增值。

在数字出版时代，编辑可以借助网络和移动通讯媒体进行市场调研和分析预测，使选题策划更加便利有效。好的选题要有独特的视角，编辑必须对社会文化的新思潮、新趋势时刻保持高度的敏感性，能够从海量信息中挑选出受众关注的热点问题。传统的跑书店、读样书进行选题策划的方法已经不能适应数字出版时代快节奏、高效率的图书策划要求。编辑应当充分利用网络资源丰富、查找便利、互动交流方便等特点，提高选题策划的效率。

在数字出版时代，编辑应主动参与图书的销售策划，借助网络和移动媒体进行选题宣传，扩大图书在市场上的声势和影响。

来源：图书策划会（ID:ibookman）