李忠：人工智能时代新闻出版业的坚守与变革

李忠   中国新闻出版传媒集团党委书记、董事长

2026年5月9日，首部《中国数智传播发展报告（2026）》发布会暨数智传播研讨会在北京中关村创新智库中心隆重举行。会上，中国新闻出版传媒集团党委书记、董事长李忠以《人工智能时代新闻出版业的坚守与变革》为主题发表主旨演讲，系统梳理了中国报业的系统性变革历程，深入剖析了行业面临的结构性挑战，明确提出了构建智慧传媒新生态、深化价值引领、完善治理体系、拓展跨界融合四大战略方向，为报业在人工智能时代实现高质量发展提供了重要指引。

一、发展基础：三大板块构筑融合创新坚实底座

李忠首先介绍了中国新闻出版传媒集团的业务布局与研究积累。他指出，基于对新闻出版、广播影视、动漫游戏等传媒行业全领域的长期观察，集团已形成三大核心业务板块：一是传媒服务与研究，自1988年至2018年，从新闻策划逐步延伸至行业综合信息平台，2014年后围绕传媒行业建立传播研究组织，持续提供定性与定量相结合的行业案例分析及研究报告。二是资源整合与战略投资，实施“全媒传播、全产运营、全要素提升”战略，通过入股管理推动四川日报“封面新闻”实现自有知识产权与盈利模式双效运营并具备上市条件，协助重庆国际传播中心搭建国际产业基金、利用覆盖150个国家的海外账号矩阵实现流量生产与盈利创新，并通过重庆广电38万余条媒资库的文化资产数字化实现二次创收，助力扭亏为盈。三是中华文化国际传播，聚焦网络文学、游戏、网剧等“新三样”，以上海进博会为例，一周内覆盖近50个国家主流人群，实现社会效益与经济效益双赢。这三大板块的长期深耕，为研判行业变革趋势奠定了扎实的数据底座与实践基础。

二、现实考验：三大行业面临深层结构性挑战

李忠指出，当前传媒与出版行业面临严峻考验，亟需学界与业界凝聚共识、寻求破解之道。他从三大领域系统剖析了深层症结。在报业与主流媒体领域，营收对比悬殊，三大央媒总营收不及头部商业平台；部分县级融媒体中心或过度商业化，未能有效打通党的主张与群众需求之间的“最后一公里”；主流媒体原创权威内容常被无偿转载至商业平台，导致流量与收益双重流失。在出版业领域，危机更为紧迫：当前全国近600家出版社面临转折的关键窗口期，与数字化利润占比50%至70%的国际一流出版集团相比，国内出版业在数字化收入占比上还需加速追赶；人均纸质图书阅读量仅4.8本，远低于主要发达国家；传统印刷高库存问题严重，电商平台低价倾销破坏价值链，行业造血机制僵化。在广电行业，超高清技术投入巨大，但受众持续向移动端转移，大屏开机率下降，重资产模式面临发展路径的深层困惑。

三、变革过往：成就与短板并存的系统审视

李忠系统总结了2020年至2026年中国报业的变革图景。在主要成就方面，他概括为三个“深度融合”：一是融合纵深发展，从单点技术应用迈向系统生产，内容形态从图文拓展至沉浸式、交互式产品；二是技术深度融合，AI与数据技术深入采编发全流程，主流媒体AI工具使用率超过60%；三是管理模式创新，扁平化管理、跨部门协作日益成熟，政务服务、商务模式创新开辟新路径，广东、江苏、四川、上海、浙江、重庆等地表现突出。与此同时，他也直言不讳地指出了现存短板：平台融合仍停留在渠道叠加层面，尚未实现内容与平台的深度耦合；国际传播受文化隔阂、语言转换及叙事能力限制，对海外舆论环境及利益集团认知不足，中国故事全球触达效果不佳；数据资源尚未有效转化为决策支撑，运营仍依赖传统经验；信息泛滥严重削弱公众对关键问题的关注，主流媒体声音易被淹没。

四、守正创新：四大路径擘画报业未来方向

面对深刻变局，李忠提出了推进传媒体系现代化的四项战略建议。一是构建智慧传媒新生态，推进技术、数据、业务和管理全面融合，加强AI大模型在媒体领域的深入应用，打造以用户为核心、数据为驱动、智能为支撑的个性化内容生产传播模式，建立分类案例剖析机制，为顶层设计提供可复制的实现路径。二是深化价值引领新范畴，坚守主流媒体作为社会共识凝聚者和公共价值守护者的角色，强化理论宣传、深度报道及重大事件第一时间发声的权威优势，坚决避免因盲目追逐商业流量而放弃核心价值。三是完善现代化治理体系，深化体制机制改革，构建灵活高效的组织架构，推行跨部门协同、扁平化管理及项目制运营，建立紧密相融的人才制度，为持续发展提供制度保障。四是拓展跨界融合新空间，突破行业边界，与政务、商务、文化、教育领域深入合作，通过资源整合与能力输出，实现从单一媒体机构向综合服务提供商的转型升级，构建开放共赢的媒体生态圈。

演讲最后，李忠表示，中国报业正处于从“相加”到“智能”、从“阵地坚守”到“价值重塑”的关键转型期。未来，行业必须始终坚持“内容为根本、技术为支撑、创新管理为保障”，在人机协同中牢牢守住主流价值观，以系统性变革实现社会效益与经济效益的统一。他以“听见千万声量，坚守一份真实；拥抱智能浪潮，不忘价值初心”作结，号召广大媒体从业者在时代变革中始终坚守主流舆论阵地，履行好媒体的社会责任与历史使命。